想象一下，你在邮箱里收到了一张新产品或新服务的广告传单. 它来自一家你不太了解的公司，看起来就像初中生(在最后一刻)草草拼凑出来的东西, 当然). 纸张很便宜，图像质量很低，整个东西感觉很混乱. (如果你真的想提高丑陋的因素，想象字体是Comic Sans.)
仅凭这张传单，你会对广告上的产品/服务有信心吗? 可能不是. 你愿意冒险和这家公司做生意吗? 更不可能.
当涉及到广告和营销材料时，细节和计划很重要. 这在网络世界和现实世界中都是一样的.
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